《十三邀》x雷克萨斯:以“兼·融之道”探索深度文化与高端品牌

发布日期:2020-06-30 03:28   来源:未知   阅读:

  (原标题:《十三邀》x雷克萨斯:以“兼·融之道”,探索深度文化与高端品牌合作之效)

  深度访谈节目《十三邀》第四季,与雷克萨斯第二次携手共同深化了这一精品IP的合作。雷克萨斯RX与许知远携手穿行10个不同城市,和来自不同领域的智者们对话,聆听那些生活中的矛盾与对立,“兼·融”成为崭新的人生。

  第四季上线亿,微博线万总评论互动量,在微信产出近30篇10万+文章,并被俞敏洪等多位名人大V安利传播,在社交平台上获得亿级宣发,引发各界热议。

  从第一季到第四季,《十三邀》的节目口碑与流量稳步攀升,为合作品牌斩获众多潜客。雷克萨斯借助节目,大大深化了用户心目中“人性化、优雅、高科技、稳定可靠、豪华、国际化”等的品牌印象关键词,同时也获得了更高的用户关注度和购买意向。

  《十三邀》第四季在“带着偏见看世界”的节目理念下,邀请13位行业精英作为嘉宾,横跨高知圈、文艺界、主播界、商界。在主持人许知远与13位精英的思想火花迸溅中,共享与人有关的思索,拓宽看待人生的眼界,从“要有远见超越未见”的史学家许倬云背后看到了历史和未来的轨迹,从宠辱不惊的演员倪大红身上感受到了艺术家对表演的苛求永无止境,从“被时代选中的女人”顶流主播薇娅身上闻到了当代消费主义的气息……《十三邀》宛如一个能海纳百川、却波澜不惊的智者,在倾听各方“偏见”时做到了兼容并蓄。

  正如许知远在片头所说的,“以兼·融之道,编织意义之网”,雷克萨斯所崇尚的“兼·融之道”的品牌理念,与《十三邀》的节目调性高度契合。在新中产崛起、消费升级的大趋势下,《十三邀》重拾匠心,深耕优质内容,通过内容IP的共建,引来用户的高价值注意力,成就了雷克萨斯“兼·融之道”的品牌精神,为品牌主和消费者之间建立了更深层的情感认同。

  延续既有的节目调性,《十三邀》第四季仍受到多金高知群体受众的青睐。男性和中青年用户占据较高比例,近半数用户来自一线或新一线城市。而其中占比较高的31- 45岁年龄层,属于交通类品牌黄金消费年龄层,高度符合雷克萨斯RX/RX L车型消费群体画像,节目的播出有效地助力了高知受众群体的精准覆盖和高效深挖。同时,众多网友自发留言,表达了对《十三邀》与雷克萨斯品牌的期待与偏爱,栏目高好感度也使雷克萨斯在粉丝群体心中深刻树立了“品味” 与“匠心”的标签,持续收获粉丝认可。

  腾讯平台的高公信力和强大的内容输出能力让雷克萨斯拥有了数量可观的高粘性用户。在实际传播中,品牌主选择与品牌调性契合的优质内容IP,才能精准收割用户,提升品牌气质,扩大品牌声量,实现效益翻倍。

  雷克萨斯作为许知远出行访谈的指定座驾,在节目中通过车型露出、精神语录、极限对话、畅聊时刻、后期包装等形式,将RX系列“兼·融之道,心生‘享’往”的产品特性融进节目的精神内核里。

  节目中车型展示、人车体验互动、产品和logo、品牌和产品角标等权益让品牌高频次地露出却娓娓道来,不疾不徐的露出方式,一如雷克萨斯沉稳从容的姿态,让人心生好感。同时,微信定制H5、海报Logo也无一不彰显着雷克萨斯的高级质感,助力受众巩固品牌记忆点,深化了 “激情活力、优雅、高端、有品味”的品牌联想,与之一贯呈现的“有温度的豪华”的品牌形象高度吻合。

  如今,各个深度文化节目也陆续筹备开播,这一类集深度和高度于一身的原创IP,将继续与汽车品牌携手共建品牌精神与情感共鸣,借助多项权益持续助力品牌与真正潜客的深层次沟通。